{"id":13778,"date":"2016-10-31T15:53:47","date_gmt":"2016-10-31T18:53:47","guid":{"rendered":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/?p=13778"},"modified":"2023-12-30T16:11:02","modified_gmt":"2023-12-30T19:11:02","slug":"game-vibe-branding-ele-acontece-nos-games-voce-sabia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/game-vibe-branding-ele-acontece-nos-games-voce-sabia\/","title":{"rendered":"GAME VIBE: Branding – Ele acontece nos games voc\u00ea sabia?"},"content":{"rendered":"

\"gamevibe3110\"<\/a><\/p>\n

Oi pessoal, aqui \u00e9 o Matheus Serafim, estudante de jogos digitais, e estou assumindo a coluna GameVibe da UCEG, esta sempre esteve cheia de assuntos diversos, entre eles hist\u00f3ria dos videogames, vamos revitaliz\u00e1-la conversando sobre isso e muito mais. Tratarei desde o mercado de jogos e desenvolvimento at\u00e9 atualidades e recomenda\u00e7\u00f5es, tudo com muito bom humor e lembrando que acima de tudo esta \u00e9 uma coluna de jogador para jogador. Ent\u00e3o vamos l\u00e1! Estaremos aqui quinzenalmente \u00e0s segundas feiras.<\/span><\/p>\n

Vamos a pauta de hoje…<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 parou para se perguntar qual o motivo de as pessoas ainda comprarem aqueles jogos de anime que parecem todos iguais? Ou aquele novo Mario que n\u00e3o parece nem um pouco diferente do anterior?<\/span><\/p>\n

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N\u00e3o vou mentir dizendo que n\u00e3o sou doido para comprar esse jogo (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Existe uma coisa no mundo dos neg\u00f3cios chamada <\/span>branding<\/b>, que \u00e9 o processo de atribui\u00e7\u00e3o de valor a uma marca.<\/span><\/p>\n

Muitas corpora\u00e7\u00f5es praticam a gest\u00e3o de branding para que a marca atribu\u00edda a ela seja positiva e que por ventura se torne refer\u00eancia no mercado. <\/span>Coca-Cola<\/span><\/i> que o diga, j\u00e1 que com sua marca vende n\u00e3o s\u00f3 refrigerantes, mas tamb\u00e9m cal\u00e7ados, \u00f3culos e outros produtos.<\/span><\/p>\n

Empresas de jogos n\u00e3o s\u00e3o diferentes e devem investir n\u00e3o s\u00f3 em marketing, mas tamb\u00e9m em qualidade para que sejam bem conceituadas entre os consumidores. Por exemplo, a maioria do p\u00fablico ao jogar algo com a marca <\/span>Blizzard <\/span><\/i>ir\u00e1 inferir que tem um produto de qualidade em m\u00e3os.<\/span><\/p>\n

As empresas usam o recurso de <\/span>Brand Equity<\/b>, dando for\u00e7a a marca que possuem. No mundo dos jogos isso \u00e9 especialmente importante, j\u00e1 que o reconhecimento desta \u00e9 um fator motivacional no processo de escolha do consumidor.<\/span><\/p>\n

O mesmo vale para personagens de franquias, a partir do momento em que este se torna um s\u00edmbolo da cultura e imagin\u00e1rio popular, torna-se uma marca, e esta pode ser aproveitada.<\/span><\/p>\n

Voltando ao exemplo dos jogos de anime. Aquele que o adquire, que paga pelo produto, tem maior interesse nos personagens envolvidos, ele j\u00e1 os conhece previamente e deseja consumir m\u00eddia que os contenha.<\/span><\/p>\n

Esses jogos geralmente s\u00e3o recheados de <\/span>fan service<\/span><\/i>, um recurso para agradar os f\u00e3s. S\u00e3o em geral irrelevantes no gameplay ou hist\u00f3ria em si, mas, est\u00e3o l\u00e1 para entreter e divertir quem joga. Torna-se talvez o principal atrativo destes jogos.<\/span><\/p>\n

Outro exemplo interessante \u00e9 o spin-off de <\/span>Final Fantasy<\/span><\/i>, “Dissidia”. O estilo de jogo \u00e9 completamente diferente do resto da franquia, focada em RPG, com um ar mais estrat\u00e9gico. Como ent\u00e3o um jogo de luta consegue atingir este p\u00fablico?<\/span><\/p>\n

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(Foto:Reprodu\u00e7\u00e3o\/YouTube)<\/figcaption><\/figure>\n

Encontramos a resposta mais uma vez na marca Final Fantasy e em espec\u00edfico, seus personagens. O jogador procura uma experi\u00eancia nova,mas, ainda com seus personagens favoritos, aos quais j\u00e1 reconhece, pois neles v\u00ea uma certa garantia de divers\u00e3o. Em outras palavras, ele deseja o fan service.<\/span><\/p>\n

Por este motivo jogos com o tema crossover como <\/span>Marvel vs Capcom<\/span><\/i> geralmente se saem bem em vendas, a intera\u00e7\u00e3o inusitada entre os personagens de dois universos atinge um p\u00fablico fiel a marca de ambos e desperta a curiosidade dos demais.<\/span><\/p>\n

Gra\u00e7as a essa capacidade de transformar personagens em marcas \u00e9 bom salientar a import\u00e2ncia de n\u00e3o se perder a oportunidade de criar um mascote.<\/span><\/p>\n

Durante os anos 90 muitas empresas de jogos tentaram marcar seu mascote no imagin\u00e1rio popular, competindo com Mario,Sonic e Crash. Muitos jogos com personagens de tra\u00e7os simples e caracter\u00edsticas agrad\u00e1veis, buscando atingir o p\u00fablico infanto-juvenil, brotaram nessa \u00e9poca. Por qu\u00ea?<\/span><\/p>\n

Aqueles que conseguirem estabelecer um personagem como mascote obt\u00e9m um leque de possibilidades maior de obter lucro a partir disso, seja da venda de pel\u00facias, cadernos, quadrinhos ou outros tipos de material multim\u00eddia. <\/span><\/p>\n

Outro exemplo s\u00e3o os produtos com o tema “Star Wars” que voltaram a povoar as prateleiras das lojas, de roupas estampando Yoda e Darth Vader a maquiagens simulando a cor de C3PO, pode-se cobrar mais apenas pela marca atribu\u00edda a estes itens.<\/span><\/p>\n

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(Foto:eBay)<\/figcaption><\/figure>\n

Al\u00e9m de personagens, a cl\u00e1ssica marca da empresa e da franquia tem grande peso na escolha de compra.<\/span><\/p>\n

Quando algu\u00e9m compra “Street Fighter V” n\u00e3o est\u00e1 comprando um novo jogo de luta, ele est\u00e1 comprando o novo STREET FIGHTER. Esta franquia est\u00e1 presente a d\u00e9cadas no mercado e durante seu nascimento foi pioneira e inovadora em diferentes aspectos de jogabilidade, tornando-se conhecida e construindo uma reputa\u00e7\u00e3o at\u00e9 hoje.<\/span><\/p>\n

O problema \u00e9 que construir uma reputa\u00e7\u00e3o em geral leva um tempo e esfor\u00e7o descomunal em compara\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 necess\u00e1rio para destru\u00ed-la. Ap\u00f3s um produto mal recebido a empresa ter\u00e1 que arrumar meios de reconquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico ou estar\u00e1 fadada a uma not\u00e1vel queda de rendimento.<\/p>\n

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A Hello Games n\u00e3o ir\u00e1 se recuperar t\u00e3o facilmente da pol\u00eamica envolvendo seu jogo “No man’s sky” (Foto:Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Um outro\u00a0problema \u00e9 quando o branding deixa de ser um recurso e passa a ser o pilar sustentador de um jogo. Boa parte dos jogos baseados em filmes ou marcas famosas s\u00e3o um exemplo claro. Gosto de chamar este evento de “S\u00edndrome do ET”.<\/span><\/p>\n

“ET: the extra terrestrial”(1982) foi um jogo para o Atari 2600, feito \u00e0s pressas e baseando suas venda no marketing advindo do filme, confiou apenas na marca e n\u00e3o entregou um produto de qualidade. Este mal uso do branding acabou trazendo uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o para a empresa, contribuindo para os problemas posteriores no mercado.<\/span><\/p>\n

Personagens, empresas, logos e at\u00e9 pessoas podem ser marcas, por\u00e9m, \u00e9 preciso ter extrema cautela ao se trabalhar o branding de sua empresa. Lembro mais uma vez que n\u00e3o \u00e9 apenas o marketing que vai trazer-lhe uma boa imagem, mas, principalmente a qualidade atribu\u00edda pelo p\u00fablico a seu servi\u00e7o ou produto.<\/span><\/p>\n

Super Smash Bros.<\/span><\/i> \u00e9 um tipo de produto que n\u00e3o se baseia apenas nesse recurso, sendo que seu conceito original nem sequer envolvia o crossover. \u00c9 em base um jogo divertido para se jogar s\u00f3 ou acompanhado e encontrou nos personagens da Nintendo seu tempero especial.<\/span><\/p>\n

Aqueles que buscam criar seus pr\u00f3prios jogos devem atentar com especial cuidado a estas quest\u00f5es, muitas vezes deixadas de lado. N\u00e3o importa o tamanho do seu neg\u00f3cio ou equipe, se tratado com seriedade, as chances do sucesso s\u00f3 ir\u00e3o, assim como Mario ao comer um cogumelo, crescer.<\/span><\/p>\n

Fa\u00e7a deste artigo seu cogumelo e crie sua marca.<\/span><\/p>\n

Refer\u00eancias:<\/b><\/p>\n

GULARTE, Daniel.\u00a0<\/span>Jogos Eletr\u00f4nicos:\u00a0<\/b>50 anos de intera\u00e7\u00e3o e divers\u00e3o. Fortaleza: 2ab, 2010.<\/span><\/p>\n

KENT, Steven.\u00a0<\/span>The Ultimate History of Video Games.\u00a0<\/b>[s.l]: Random House, 2015.<\/span><\/p>\n

FIGUEIRA, M.\u00a0<\/span>O que \u00e9 Brand Equity?\u00a0<\/b>2013. Dispon\u00edvel em: <https:\/\/wyse.com.br\/2013\/08\/o-que-e-brand-equity\/>. Acesso em: 26 out. 2016.<\/span><\/p>\n

AVILA, Bruno de.\u00a0<\/span>O que \u00e9 Branding?:\u00a0<\/b>Uma vis\u00e3o geral do conceito. 2012. Dispon\u00edvel em: <http:\/\/empreendedormoderno.com.br\/o-que-e-branding\/>. Acesso em: 26 out. 2016.<\/span><\/p>\n

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\"14895436_1189108631159470_1658788178_o\"Matheus Serafim
\n<\/strong>Estudante de Jogos Digitais\u00a0e Gamer de cora\u00e7\u00e3o.
\n“Jogos s\u00e3o a experi\u00eancia audiovisual mais completa e interativa j\u00e1 criada”<\/em><\/p>\n

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Oi pessoal, aqui \u00e9 o Matheus Serafim, estudante de jogos digitais, e estou assumindo a coluna GameVibe da UCEG, esta sempre esteve cheia de assuntos diversos, entre eles hist\u00f3ria dos videogames, vamos revitaliz\u00e1-la conversando sobre isso e muito mais. Tratarei desde o mercado de jogos e desenvolvimento at\u00e9 atualidades e recomenda\u00e7\u00f5es, tudo com muito bom […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13783,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1302],"tags":[],"class_list":["post-13778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-naftalina"],"wpmagazine_modules_lite_featured_media_urls":{"thumbnail":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110-300x300.png",150,150,true],"cvmm-medium":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",300,120,false],"cvmm-medium-plus":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",305,122,false],"cvmm-portrait":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",400,160,false],"cvmm-medium-square":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",600,240,false],"cvmm-large":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",1000,400,false],"cvmm-small":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",130,52,false],"full":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/GameVibe3110.png",1000,400,false]},"categories_names":{"1302":{"name":"Naftalina","link":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/category\/artigos\/naftalina\/"}},"tags_names":[],"comments_number":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13778\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}