Essa express\u00e3o \u00e9 conceitualmente errada: “espa\u00e7o” \u00e9 medido em cent\u00edmetros, metros, quil\u00f4metros. Tempo \u00e9 medido em segundos, minutos, horas. Ainda assim ela expressa algo f\u00e1cil de ser compreendido at\u00e9 por mentes mais distra\u00eddas: algo deve acontecer rapidamente. Qu\u00e3o rapidamente?<\/p>\n\n\n\n
A primeira vez que ouvi essa express\u00e3o fiquei tentando entender a exata medida a que ela fazia refer\u00eancia. Sabia que era um tempo pequeno mas n\u00e3o entendia o qu\u00e3o pequeno era. Levei um grande espa\u00e7o de tempo para perceber que a medida nem era t\u00e3o imprecisa assim.<\/p>\n\n\n\n
Corta para o supermercado: voc\u00ea entra no templo m\u00e1ximo do consumo alimentar, para comprar um quilo de caf\u00e9 em p\u00f3. Ao caminhar pelos corredores, em busca do seu objetivo, sua vis\u00e3o perif\u00e9rica “percebe” um display de latinhas de cerveja na prateleira, com um cartaz “leve3 e pague 2”. Imediatamente seu c\u00e9rebro manda um aviso \u00e0s m\u00e3os e\u2026<\/p>\n\n\n\n
O produto em si n\u00e3o importa muito aqui, mas a resposta \u00e0s mensagens que est\u00e3o circulando no c\u00e9rebro naquele momento espec\u00edfico, tais como “eu quero”, “n\u00e3o posso viver sem”, “deu \u00e1gua na boca”, etc. E todos sabemos que a resposta (das m\u00e3os) \u00e9 bem r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n
Corta para as digital stores: podemos usar essa mesma express\u00e3o para estabelecer o tempo que um jogo precisa para despertar o interesse dos jogadores, no meio de uma imensid\u00e3o de concorrentes, de atrativos, ofertas, etc. Sabemos que o tempo \u00e9 bem curto e se a aten\u00e7\u00e3o do jogador n\u00e3o for capturada de imediato, n\u00e3o haver\u00e1 chance para nenhuma outra considera\u00e7\u00e3o para “dar uma olhada”. Note que sequer falei em “comprar”.<\/p>\n\n\n\n
No tempo do bit lascado, l\u00e1 nos anos 80, quando n\u00e3o existia internet, jornais de inform\u00e1tica, revistas e livros eram raros, era costume fazer uma capinha (para a fita cassete) super bacana, com cenas real\u00edsticas, muita a\u00e7\u00e3o, bem no estilo cartaz de filme. A\u00ed vinha a dura realidade: um asterisco correndo pela tela, tentando escapar das ferozes arrobas assassinas. Mas ai j\u00e1 comprou, n\u00e9? (guarda essa frase que vamos tratar dela numa pr\u00f3xima coluna).<\/p>\n\n\n\n
Nos dias atuais, quando o visual do jogo pode ser muito mais impactante que o seu pr\u00f3prio “cartaz”, o que podemos usar para capturar a vis\u00e3o perif\u00e9rica do jogador?<\/p>\n\n\n\n
Lembra da cerveja? Ent\u00e3o, se entrou no super, num dia de calor, pensando que quando chegar em casa vai tra\u00e7ar uma gelada, voc\u00ea meio que j\u00e1 est\u00e1 predisposto ao ato de acrescentar umas latas de cerveja ao carrinho. Quase n\u00e3o tem como errar e \u00e9 ai que entra o tal ‘marqueting’ – criar essa necessidade onde antes n\u00e3o existia nem interesse, via propaganda (sol escaldante, sede, praia, jovens com seus corpos perfeitos).<\/p>\n\n\n\n
Notou que quase todo mundo est\u00e1 falando do jogo tal, mesmo que ele ainda n\u00e3o tenha sido lan\u00e7ado? Boa parte da m\u00eddia que fala dele o faz sob pagamento (tamb\u00e9m conhecido como jab\u00e1). Outra parte da m\u00eddia o faz porque tem uma certa, digamos, indisposi\u00e7\u00e3o de fazer algo mais que simplesmente reproduzir um release da produtora e de fato ir em busca da informa\u00e7\u00e3o perdida. E uma terceira parte o faz porque todo mundo j\u00e1 est\u00e1 mesmo falando do tal jogo e ningu\u00e9m quer ficar de fora da not\u00edcia ou passar recibo de desinformado. Tem uma li\u00e7\u00e3o aqui, mas deixo pro leitor desta coluna descobrir qual \u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Esque\u00e7a esse lance de que meus leitores\/seguidores\/jogadores querem saber de not\u00edcias, bl\u00e1, bl\u00e1 bl\u00e1. As pessoas querem jogos bacanas e gr\u00e1tis. O resto \u00e9 secund\u00e1rio. A ind\u00fastria sabe bem disso e vai explorar esse aspecto de todas as formas poss\u00edveis, afinal eles t\u00eam dinheiro para isso mesmo.<\/p>\n\n\n\n
Mas, voltando ao curto espa\u00e7o de tempo\u2026<\/p>\n\n\n\n
A ideia aqui \u00e9 que quando o jogador adentrar o supermercado de jogos ele j\u00e1 esteja babando de vontade de fazer o download de um determinado jogo e provavelmente nem vai notar que acabaram de ser lan\u00e7ados dezenas de jogos (incluindo o seu) que se perderam na vastid\u00e3o do mais do mesmo. Tem produtor esperto que pega na m\u00e3o do leitor das m\u00eddias e leva ele at\u00e9 a g\u00f4ndola, pelo caminho da url espec\u00edfica, sem nem mesmo passar pelas outras g\u00f4ndolas. O incauto nem tem que descobrir onde ou em que p\u00e1gina o bot\u00e3o de comprar est\u00e1. Quando se d\u00e1 conta, j\u00e1 comprou.<\/p>\n\n\n\n
Se n\u00e3o \u00e9 esse o seu caso, ou seja, o de acreditar que boa parte (as vezes mais da metade) dos recursos financeiros dispon\u00edveis devam ser direcionados para o marketing, ent\u00e3o vai ter que confiar na vis\u00e3o perif\u00e9rica do poss\u00edvel mas cada vez mais distante consumidor ocasional. N\u00e3o se desespere porque nem tudo est\u00e1 perdido (ainda).<\/p>\n\n\n\n
A sequ\u00eancia mais \u00f3bvia, que se pode seguir nesses casos, \u00e9 a seguinte: uma imagem impactante, uma abertura impactante, uma anima\u00e7\u00e3o impactante, um t\u00edtulo impactante, uma introdu\u00e7\u00e3o breve e impactante e, claro, um pre\u00e7o impactante. Concluindo, o jogo tem que ser impactante, sen\u00e3o os olhos do jogador ir\u00e3o para o pr\u00f3ximo jogo, que com toda certeza ser\u00e1 um jogo concorrente, ainda que mais do mesmo.<\/p>\n\n\n\n
Marque a regra: tem que capturar rapidamente a aten\u00e7\u00e3o de todo mundo que, por sorte ou azar, passou perto do seu jogo. O que se deve evitar nesse processo? Primeiro, se for preciso explicar o que \u00e9 o jogo ou como \u00e9 a divers\u00e3o intr\u00ednseca a ele, j\u00e1 ter\u00e1 perdido pontos. Se o nome do jogo n\u00e3o diz nada, logo na primeira leitura, j\u00e1 era. Se tudo est\u00e1 escrito numa l\u00edngua alien\u00edgena, da qual o consumidor n\u00e3o tem l\u00e1 muito conhecimento, perdeu playboy.<\/p>\n\n\n\n
Entenda uma coisa, n\u00e3o estou dizendo que um desenvolvedor brasileiro n\u00e3o deva fazer jogos no qual todos os textos, inclusive o t\u00edtulo, estejam em ingl\u00eas. S\u00f3 n\u00e3o esque\u00e7a de considerar uma verdade universal: nos pa\u00edses cuja l\u00edngua natal n\u00e3o \u00e9 o ingl\u00eas, uma quantidade n\u00e3o muito grande de pessoas dominam aquilo que chamamos de ingl\u00eas de sobreviv\u00eancia. Ou seja, a pessoa pode facilmente n\u00e3o entender sobre o que \u00e9 o jogo, ou entender errado. E o pior pode acontecer: trocar as pessoas que n\u00e3o falam ingl\u00eas mas poderiam comprar o jogo pelas que falam fluentemente a l\u00edngua mas n\u00e3o se interessam pelo tema, ou pelo jogo em si mesmo.<\/p>\n\n\n\n
As pessoas compram games n\u00e3o pela l\u00edngua na qual os textos s\u00e3o escritos mas por terem entendido a proposta do seu criador ou produtor (dai o lance do marketing “n\u00e3o posso viver sem”). Se quer ter relev\u00e2ncia e aceita\u00e7\u00e3o num pa\u00eds que fala s\u00e2nscrito, ent\u00e3o talvez seja melhor usar essa linguagem.<\/p>\n\n\n\n
Afinal, qual \u00e9 o certo? Voc\u00ea decide. Pondere, analise, avalie para quem vai ser “oferecido” o jogo, etc. N\u00e3o existe uma resposta certa, at\u00e9 porque existem outras tantas vari\u00e1veis que influenciam a decis\u00e3o de, pelo menos, dar uma olhada no jogo.<\/p>\n\n\n\n
E a maior das verdades: nenhum jogo vai interessar ou chamar a aten\u00e7\u00e3o de todo mundo. Mesmo fen\u00f4menos como Palworld, que atingiu milh\u00f5es em poucos dias, sequer arranham a superf\u00edcie desse monte de gente que consome games. Foque no seu p\u00fablico alvo e esque\u00e7a o resto.<\/p>\n\n\n\n
Ficamos assim: tirando m\u00e3e, tias, amigos do col\u00e9gio, colegas que ajudaram na produ\u00e7\u00e3o do game, todo o resto do planeta pode nem sequer se interessar pelo seu jogo. Portanto, voc\u00ea tem um curto espa\u00e7o de tempo para chamar a aten\u00e7\u00e3o de pelo menos alguns “passantes” incautos. Aproveite bem esse tempo.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, se quiser criticar, elogiar, xingar, falar palavras de incentivo, mandar pix pra ajudar na aposentadoria, etc, o canal mais eficiente \u00e9 o velho e surrado e-mail: renato@tilt.net. Sinta-se livre pra descer o sarrafo porque nesta altura do campeonato, meu amigo, eu j\u00e1 sofri todas as cr\u00edticas positivas e negativas que um gamedev pode sofrer.<\/p>\n\n\n\n
Imagem: Microsoft Designer<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
“Se a aten\u00e7\u00e3o do jogador n\u00e3o for capturada de imediato…”, diz Renato Degiovani.<\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":48183,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1582,6],"tags":[],"class_list":["post-48093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-renato_degiovani","category-ultimas-noticias"],"wpmagazine_modules_lite_featured_media_urls":{"thumbnail":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-150x150.jpg",150,150,true],"cvmm-medium":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-300x300.jpg",300,300,true],"cvmm-medium-plus":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-305x207.jpg",305,207,true],"cvmm-portrait":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-400x428.jpg",400,428,true],"cvmm-medium-square":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-600x428.jpg",600,428,true],"cvmm-large":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket.jpg",848,428,false],"cvmm-small":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket-130x95.jpg",130,95,true],"full":["https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Games-Supermarket.jpg",848,428,false]},"categories_names":{"1582":{"name":"Renato Degiovani","link":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/category\/artigos\/renato_degiovani\/"},"6":{"name":"\u00daltimas not\u00edcias","link":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/category\/noticias\/ultimas-noticias\/"}},"tags_names":[],"comments_number":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/78"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48093"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48093\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48183"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebrandocontrole.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}